Alkoholfritt øl og mocktails har de siste årene blitt et naturlig og foretrukket valg for stadig flere nordmenn. I dag er det blitt trendy å velge alkoholfritt – og man kan gjerne vise det.
– Folk unnskylder seg ikke lenger når de velger alkoholfritt. Tvert imot viser de det med stolthet, sier Elisabeth Agnethe Hansen , alkoholfrittsjef i Ringnes.

Tidenes bredeste portefølje

Den utviklingen har Ringnes tatt på alvor, og selskapet har i dag en alkoholfrittportefølje bestående av hele 12 ulike varianter. Det brede utvalget gjør at alkoholfritt ikke lenger står tilbake når det gjelder smaker og stil.
– Forbrukerne forventer gode alkoholfrie alternativer, og vi har jobbet målrettet for å levere nettopp det. Med så mange varianter kan vi tilby noe for enhver smak. Dette er også i tråd med vårt helseløfte om å løfte alkoholfrittkategorien, sier Elisabeth.

«Zebra striping»

Veksten i kategorien er tydelig. De siste 12 månedene har alkoholfritt øl økt med over 15 prosent, og alt tyder på at trenden vil fortsette. Internasjonalt vokser også nye drikkemønstre frem, som «zebra striping» – en praksis der man veksler mellom alkoholholdige og alkoholfrie drikker gjennom kvelden for å moderere inntaket av alkohol.

– Zebra striping gjør det enklere å drikke mer bevisst uten å kutte ut alkohol helt. Det er en trend vi ser begynner å få fotfeste også her i Norge, sier Elisabeth.

30-39-åringene

Det er særlig én gruppe som driver utviklingen fremover; de i aldersgruppen 30-39 år. Ifølge en fersk undersøkelse Norstat gjennomførte for Ringnes svarte 29 prosent at de drakk mer alkoholfritt i 2025 enn året før, mens 16 prosent svarte at de drakk mindre alkoholfritt.

– Den relative økningen kan nok skyldes at det blant de som befinner seg i 30-åra er mange som blir foreldre og kommer inn i en ny livssituasjon. Da kommer gjerne en tydeligere bevissthet rundt helse, balanse og livsstil. Man ønsker gode alternativer – og bruker dem, sier Elisabeth.

Veksten i alkoholfritt er forventet å fortsette. Med stadig bedre og flere produkter, økt sosial aksept og nye drikketrender, mener Hansen at alkoholfritt er i ferd med å bli en naturlig del av nordmenns drikkevaner.

– Jeg tror vi bare har sett starten på alkoholfrittrenden, avslutter Elisabeth.