Med erfaringene fra utviklingen av Farris Frus i ryggen begynte teamet å utforske nye konsepter for Imsdal, og ideen om en lettdrikkelig limonade vokste frem. Etter konsepttesting og videreutvikling tok Imsdal Limonade form.

– Forbrukerinnsikt har vært viktig gjennom hele prosessen. Det kom blant annet tydelig frem at et nytt produkt fra Imsdal fortsatt måtte oppleves naturlig og tro mot merkevaren. Etter suksessen med Farris Frus ønsket vi også å utforske om vi kunne få til noe av det samme innen stillvann, sier markedssjef for vann i Ringnes, Juliane Øyslebø.

Også da produktet skulle få navn, var tilbakemeldingen fra konsepttestingen tydelig: Gjør det enkelt og kall det for hva det er: Limonade.

Vann i vekst
Juliane har jobbet med vannkategorien i Ringnes de siste ni årene, og har fått følge utviklingen og vekstreisen i vannmarkedet tett. Hun beskriver en kategori som har fått stadig større oppmerksomhet, og et vann-team som i dag har flere ressurser og perspektiver å spille på.

Felix Insua kom inn som ny merkevaresjef for Imsdal i september, midt i en spennende periode for merkevaren, og fikk en pangstart med Imsdal Limonade som en av de ferskeste lanseringene.

Siden lanseringen i sommer har Imsdal Limonade fått en god mottakelse i markedet.

– Vi hadde troa på produktet, og nå gleder vi oss til å dykke enda dypere ned i forbrukernes ønsker og behov og utforske nye drikkeanledninger for Imsdal, sier Felix.